中国デジタルマーケティングの最重要媒体、中国検索エンジン
中国検索エンジン市場最新シェアと市場動向
中国デジタルマーケティングにおいてターゲットリーチで最も重要な媒体は、日本と同様に顕在層にリーチが可能な検索エンジンです。中国SEM(中国検索エンジンマーケティング)で成果を出すには、シェア上位の検索エンジンで施策を行うことが重要になります。





ご参照)CNNIC「2019年中国インターネットユーザー検索エンジン使用状況研究レポート」

今回は2020年5月の最新のモバイル/PC検索エンジン市場シェアと直近1年間の市場動向をお伝えします。
現在中国で定期的に中国検索エンジンシェアを発表している媒体やツールがないため、アイルランド企業StatCounterのデータを活用します。
CNNICレポートの第3回「中国モバイル検索エンジン市場シェア」、第4回「中国PC検索エンジン市場シェア」でも言及しましたが、StatCounterのデータはCNNIC公表データと多少のズレがあるので、傾向を掴む参考データとして捉えて行きましょう。


中国モバイル検索エンジン市場の最新シェアと市場動向
中国モバイル検索エンジンシェア2020年5月
2020年5月の中国モバイル検索エンジン市場シェアは、
  1. 百度(Baidu) 86.1%
  2. 捜狗(Sogou) 7.8%
  3. 神馬(Shenma) 4.0%
  4. 360捜索(Haosou) 1.2%
  5. Bing 0.5%
です。


直近1年の中国モバイル検索エンジン市場シェアの推移も見てみましょう。
中国モバイル検索エンジンシェア2019~2020
  • 百度(Baidu)は大きな変動はなく、圧倒的1位をキープ
  • 2020年4月に捜狗(Sogou)が神馬(Shenma)を抜き、シェア2位に
が中国モバイル検索エンジン市場シェアのここ一年のトピックです。





中国PC検索エンジン市場の最新シェアと市場動向
中国PC検索エンジンシェア2020年5月
2020年5月の中国PC検索エンジン市場シェアは、
  1. 百度(Baidu) 47.7%
  2. 捜狗(Sogou) 32.1%
  3. 360捜索(Haosou) 7.9%
  4. Google 6.7%
  5. Bing 5.4%
です。

百度(Baidu)と捜狗(Sogou)が拮抗している状況です。
2018年当時、中国PC検索エンジン市場シェアは百度(Baidu)が圧倒的1位でしたので、市場状況が大きく変わってきています。


中国PC検索エンジン市場シェア」記事では、StatCounterでの2019年6月の中国PC検索エンジンシェアは、
  1. 百度(Baidu) 53.1%
  2. 捜狗(Sogou) 29.5%
  3. 360捜索(Haosou) 5.7%
でしたので、2019年6月と比較して百度(Baidu)のシェアが減少し、捜狗(Sogou)、360捜索(Haosou)のシェアが増加した形となっています。


直近1年の中国PC検索エンジン市場シェアの推移も見てみましょう。
かなり荒れています。
中国PC検索エンジンシェア2019~2020
  • 捜狗(Sogou)が2019年10月に初めて百度(Baidu)を抜き、その後百度(Baidu)が抜き返し混戦状態
  • 360捜索(Haosou)が2020年4月に急伸、5月に減退
となっており、て百度(Baidu)、捜狗(Sogou)、360捜索(Haosou)ともに今後の動きが読めない状況です。


来月も引き続きウォッチをして行きましょう。



中国検索エンジン市場シェアのまとめ

  • 2020年5月の中国モバイル検索エンジン市場シェアは、百度(Baidu)が圧倒的1位をキープ
  • 中国モバイル検索エンジン市場は2020年4月に捜狗(Sogou)が神馬(Shenma)を抜きシェア2位に
  • 2020年5月の中国PC検索エンジン市場シェアは、百度(Baidu)、捜狗(Sogou)が拮抗
  • 中国PC検索エンジン市場は百度(Baidu)、捜狗(Sogou)、360捜索(Haosou)ともに今後の動きが読めない状況


次回は中国検索エンジンの主要プレイヤーについてお伝えします。


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