中国デジタルマーケティングの高CVR媒体、中国PC検索エンジンの市場シェア
中国検索エンジン使用状況研究レポート
をお伝えしました。

最終回となる第4回は、前回に引き続き中華人民共和国の産業情報技術省下のインターネット業務を担当する行政機関、CNNIC(シーエヌニック。China Internet Network Information Center [中国インターネットネットワークインフォメーションセンター] の略。中国語名:中国互連網絡信息中心)が発表した「2019年中国インターネットユーザー検索エンジン使用状況研究レポート」から、中国PC検索エンジンシェアについてお伝えします。

中国検索エンジン使用端末のうち、「PC:モバイル=65.0%:97.1%」と圧倒的にモバイル端末で検索エンジンが利用されていますが、中国運用型広告の一つ、中国PCリスティング広告では低CPかつ高CVRが見込めるため、中国PC検索エンジンは中国デジタルマーケティングでは欠かせない媒体です。

中国PC検索エンジンの有力媒体を見てまいりましょう。


中国PC検索エンジン利用状況は?
中国PC検索エンジン浸透率2019年
2019年6月の中国PC検索エンジン浸透率は、
  1. 百度(Baidu) 82.4%
  2. 360捜索(Haosou) 57.4%
  3. 捜狗(Sogou) 32.4%
  4. Bing 10.9%
  5. 中国捜索(ChinaSo) 2.4%
です。

原文で「浸透率」の具体的解説はありませんが、中国各PC検索エンジンの「利用経験」と考えて相違ないでしょう。
百度(Baidu)がトップですが、後発の360捜索(Haosou)が健闘しています。360捜索(Haosou)は2012年にセキュリティブラウザ「360安全閲覧器」に組み込まれたことでセキュリティ意識の高いオフィスユーザーに爆発的に広がりました。昨年あたりからWeChatを運営するテンセント社の検索エンジン「捜狗(Sogou)」が急上昇しています。


中国PC検索エンジンシェアは?
中国PC検索エンジンシェア2019年
2019年6月の中国PC検索エンジンシェアは、
  1. 百度(Baidu) 57.2%
  2. 360捜索(Haosou) 28.1%
  3. 捜狗(Sogou) 5.0%
  4. Bing 0.7%
  5. 中国捜索(ChinaSo) 0.1%
です。

原文では「首選率データ」となっており、「最初に選ぶ検索エンンジン」の意味なので検索クエリ量ではありませんが、「中国PC検索エンジンシェア」と言っても問題ないでしょう。上位2位のPC検索エンジンで85%以上のシェアとなっています。

CNNIC以外の調査データも見てみましょう。以前はオンライン統計分析サービスの中国CNZZ社が中国検索エンジンシェアを毎月公表していましたが現在はサービス終了しているため、アイルランド企業StatCounterのデータと比較してみます。

中国PC検索エンジンシェア2019年SC
StatCounterでの2019年6月の中国PC検索エンジンシェアは、
  1. 百度(Baidu) 53.1%
  2. 捜狗(Sogou) 29.5%
  3. 360捜索(Haosou) 5.7%
  4. Google 6.26%
  5. Bing 4.8%
です。

CNNICの中国PC検索エンジンシェアデータと比べ、
・捜狗(Sogou)、360捜索(Haosou)が順位・数値共に入れ替わりとなっている。
・中国で利用できないGoogleがランクインしている。Bingの数値も高い。
など差が出ていますが、百度(Baidu)はそれほど変わりません。

順位・シェア率の差が出た要因は、
・計測手法が異なる(首選率データではなく、クエリ量(?)など)
・StatCounterの中国データがCNNICと比べ少ない
・Google、Bingの比率が高まっていることから香港データが混じっている
などが考えられます。
CNNIC、StatCounter共にあくまで参考データとして捉えるのが良いでしょう。


中国PC検索エンジン市場シェアのまとめ
  • 中国PC検索エンジン主要プレイヤーは百度(Baidu)、360捜索(Haosou)、捜狗(Sogou)
  • 中国PC検索エンジン市場シェアは百度(Baidu)がダントツで57.2%(CNNIC調べ。StatCounterでは53.1%)


以上、4回にわたってお伝えしたCNNIC「2019年中国インターネットユーザー検索エンジン使用状況研究レポート」は終了となります。


次回は2020年5月の中国検索エンジン市場シェアと直近一年の市場動向についてお伝えします。


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