中国デジタルマーケティングの最重要集客媒体、中国モバイル検索エンジンの市場シェア
中国検索エンジン使用状況研究レポート
をお伝えしました。

第3回は前回に引き続き、中華人民共和国の産業情報技術省下のインターネット業務を担当する行政機関、CNNIC(シーエヌニック。China Internet Network Information Center [中国インターネットネットワークインフォメーションセンター] の略。中国語名:中国互連網絡信息中心)が発表した「2019年中国インターネットユーザー検索エンジン使用状況研究レポート」から、中国モバイル検索エンジンシェアについてお伝えします。

中国検索エンジン使用端末のうち、「PC:モバイル=65.0%:97.1%」と圧倒的にモバイル端末で検索エンジンが利用されています。中国デジタルマーケティングにおいても中国モバイル検索エンジンは最も重要な集客媒体です。

中国モバイル検索エンジンの有力媒体を見てまいりましょう。


中国モバイル検索エンジン利用状況は?
中国モバイル検索エンジン浸透率2019年
2019年6月の中国モバイル検索エンジン浸透率は、
  1. 百度(Baidu) 87.2%
  2. 捜狗(Sogou) 46.5%
  3. 神馬(Shenma) 32.0%
  4. 360捜索(Haosou) 23.7%
  5. Bing 6.9%
  6. 中国捜索(ChinaSo) 3.0%
です。

原文で「浸透率」の具体的解説はありませんが、中国各モバイル検索エンジンの「利用経験」と考えて相違ないでしょう。
百度(Baidu)が圧倒的ですが、昨年あたりからWeChatを運営するテンセント社の検索エンジン「捜狗(Sogou)」が急上昇しています。


中国モバイル検索エンジンシェアは?
中国モバイル検索エンジンシェア2019年
2019年6月の中国モバイル検索エンジンシェアは、
  1. 百度(Baidu) 66.8%
  2. 捜狗(Sogou) 13.9%
  3. 神馬(Shenma) 10.9%
  4. 360捜索(Haosou) 3.2%
  5. Bing 0.3%
です。

原文では「首選率データ」となっており、「最初に選ぶ検索エンンジン」の意味なので検索クエリ量ではありませんが、「中国モバイル検索エンジンシェア」と言っても問題ないでしょう。上位3位のモバイル検索エンジンで90%以上のシェアとなっています。

CNNIC以外の調査データも見てみましょう。以前はオンライン統計分析サービスの中国CNZZ社が中国検索エンジンシェアを毎月公表していましたが現在はサービス終了しているため、アイルランド企業のWebトラフィック分析ツールStatCounterのデータと比較してみます。

中国モバイル検索エンジンシェア2019年SC
StatCounterでの2019年6月の中国モバイル検索エンジンシェアは、
  1. 百度(Baidu) 84.6%
  2. 神馬(Shenma) 9.5%
  3. 捜狗(Sogou) 4.1%
  4. Bing 0.8% 
  5. 360捜索(Haosou) 0.5%
です。

CNNICの中国モバイル検索エンジンシェアデータと比べ、
・百度(Baidu)のシェアが大きく出ている
・2位以降の順位が入れ替わりとなっている
など差が出ていますが、
・百度(Baidu)がトップであること
・上位3位のモバイル検索エンジンで90%以上のシェア
・中国モバイル検索エンジン市場の主要プレイヤー
は変わりません。

順位・シェア率の差が出た要因は、
・計測手法が異なる(首選率データではなく、クエリ量(?)など)
・StatCounterの中国データがCNNICと比べ少ない
などが考えられ、どちらが正しいとも言えません。

CNNIC、StatCounter共にあくまで参考データとして捉えるのが良いでしょう。


中国モバイル検索エンジン市場シェアのまとめ
  • 中国モバイル検索エンジン主要プレイヤーは百度(Baidu)、捜狗(Sogou)、神馬(Shenma)
  • 中国モバイル検索エンジン市場シェアは百度(Baidu)がダントツで66.8%(CNNIC調べ。StatCounterでは84.6%)
  • 上位3位の百度(Baidu)、捜狗(Sogou)、神馬(Shenma)で90%以上のシェア


次回は中国PC検索エンジンシェアをお伝えします。


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